隨著消費(fèi)水平的提高，紅酒已經(jīng)變得不再陌生。它包涵了鮮活的天然原汁，蘊(yùn)藏了深厚的歷史內(nèi)涵，濃縮了豐富的文化積累。所以，怎樣找到葡萄酒包裝制作要點(diǎn)，如何讓葡萄酒包裝制作更適當(dāng)?shù)挠舷M(fèi)群體的審美需求，如何在現(xiàn)有的葡萄酒包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善與創(chuàng)新，成為了葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。
葡萄酒作為一種傳統(tǒng)的酒類(lèi)飲品有著它特殊的個(gè)性，葡萄酒包裝能反映出人的情感和個(gè)性。所以紅酒的文化并不只是簡(jiǎn)單的喝紅酒而已，葡萄酒包裝同樣也占有重要的地位。紅酒的包裝在銷(xiāo)售中起著重要的導(dǎo)向作用。
下面由澤雅印刷包裝廠介紹一下葡萄酒包裝制作中的設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析：
一.葡萄酒包裝定義
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。葡萄酒包裝制作是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。
葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的基本要素包括其材料、器形、印刷、設(shè)計(jì)傳達(dá)等諸多要素，在視覺(jué)傳達(dá)中又以圖形、色彩、文化等元素為設(shè)計(jì)重點(diǎn)及設(shè)計(jì)理念的載體。
二. 消費(fèi)群體分析
針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)情況分析，消費(fèi)者對(duì)于紅酒的購(gòu)買(mǎi)行為及葡萄酒包裝的看法持有不同的態(tài)度，年輕消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為了紅酒消費(fèi)的主要群體，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)紅酒時(shí)不會(huì)過(guò)多注意到紅酒的味道，更傾向于葡萄酒包裝結(jié)構(gòu)新穎，裝飾獨(dú)特的紅酒。而另一個(gè)消費(fèi)主要群體“發(fā)展中的飲用者”也上升到了19%的比例。這一類(lèi)消費(fèi)者對(duì)于紅酒禮品盒制作包裝的態(tài)度則是不要過(guò)于復(fù)雜，越簡(jiǎn)單越好。
三.葡萄酒包裝設(shè)計(jì)原則
設(shè)計(jì)原則：
1.造型美觀大方，風(fēng)格形式多樣
葡萄酒，在歷經(jīng)歲月的磨練與時(shí)光的洗禮后，已經(jīng)形成自身特有的生活氣息和文化魅力，彰顯著高雅、雍容華貴的奢華風(fēng)采，具備了獨(dú)特的吸引力，代表了一種極盡自我的生活姿態(tài)和符號(hào)，正迎合了現(xiàn)代人對(duì)于個(gè)性化產(chǎn)品的追求。
2.通過(guò)對(duì)國(guó)外葡萄酒文化與包裝歷史的研究分析使更多消費(fèi)者了解葡萄酒文化及西方文化，同時(shí)融入個(gè)性化、情感化、原創(chuàng)性的包裝設(shè)計(jì)元素。
3.包裝設(shè)計(jì)凸顯產(chǎn)品質(zhì)量特點(diǎn)及特色風(fēng)格
4.包裝設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)，便于消費(fèi)者飲用、保管、攜帶。
5.包裝色彩、文字能夠引起消費(fèi)者興趣，具有一定文化內(nèi)涵
6.色彩圖案等符合銷(xiāo)售場(chǎng)景氛圍，考慮受眾心理感受。
四.葡萄酒包裝制作元素選取及文化特性
1.圖形體現(xiàn)葡萄酒包裝設(shè)計(jì)文化特性
圖形是包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，其是整體包裝語(yǔ)義輸出的主要載體，最為直觀，形成視覺(jué)沖擊，引起消費(fèi)者興趣。將紅酒文化通過(guò)或細(xì)膩或強(qiáng)烈的表現(xiàn)手法體現(xiàn)于設(shè)計(jì)圖形中，彰顯獨(dú)特性的同時(shí)，使產(chǎn)品更加富有韻味。
2.文字體現(xiàn)葡萄酒包裝設(shè)計(jì)文化特性
文字作為人類(lèi)文明出現(xiàn)的標(biāo)志也是文化信息傳達(dá)的主要元素，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)十分重視文字設(shè)計(jì)，文字與圖形的結(jié)合不僅能傳遞出商品屬性，更能輔助圖形形成強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。
3.色彩體現(xiàn)葡萄酒包裝設(shè)計(jì)文化特性
色彩心理學(xué)指出人類(lèi)的心理活動(dòng)會(huì)受色彩的影響，不同的色彩會(huì)引導(dǎo)不同的心理狀態(tài)。將品牌內(nèi)涵通過(guò)葡萄酒包裝制作色彩傳達(dá)給消費(fèi)者，使之感受到色彩背后的設(shè)計(jì)靈感，從而體會(huì)一種力量、境界，理解產(chǎn)品的發(fā)展與意義。
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