現(xiàn)在的白酒包裝已不是單純意義上的包裝，其發(fā)揮的作用變得十分寬泛。尤其是當下，產(chǎn)品之間的實際差異越來越小，包裝則成為打破同質(zhì)化的一個重要手段。無論是從電視上還是平面媒體上的白酒廣告中，我們都可以看出，白酒企業(yè)一般都打文化牌，通過視覺形象以及文化韻味進行營銷。在這種情況下，白酒包裝就首當其沖地成為文化的承載。如我們耳熟能詳?shù)那嗷ù啥侇^、青花瓷汾酒，便是借助青花瓷這一傳統(tǒng)文化形象來打造白酒品牌，深受市場歡迎。
通過白酒包裝所承載的文化來標新立異，吸引消費者注意力，是現(xiàn)在普遍采用的一種營銷手段。同時，我們也發(fā)現(xiàn)，越具個性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝，其競爭力也越強。從這個角度來講，白酒的包裝設計已從純粹、簡單的產(chǎn)品設計，發(fā)展到市場、企業(yè)、營銷三個坐標共同表現(xiàn)的品牌信息設計。而這其中，色彩以其強大的視覺沖擊力，被很多設計師應用，并貫之為品牌色彩。如我們現(xiàn)在常常在電視上見到的“洋河藍色經(jīng)典”，便是典型代表。色彩是包裝中最強的元素，它傳遞著情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，現(xiàn)在已經(jīng)無法在消費者心中留下強烈的印象，因此，以前一些不常用的顏色，如藍色、綠色等反而受到推崇。如“洋河”、“活之釀”等白酒品牌就是以其獨特的藍色和綠色包裝色彩在競爭中脫穎而出。其中，“洋河藍色經(jīng)典”以藍色為主，其包裝充分體現(xiàn)了回歸大海的文化訴求，與品牌內(nèi)涵完美結(jié)合。與此有著異曲同工之妙的“活之釀”，其包裝是在嫩綠底色上配一個流動的“活”字，準確再現(xiàn)了綠色文化這個核心，形成了極強的產(chǎn)品外在特性。
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