在當代化妝品營銷推廣中化妝品包裝除開具備盛裝、維護產(chǎn)品的作用，還需要具備吸引住消費者選購的功效，與其它產(chǎn)品對比化妝品更重視包裝的外觀和個性化。
化妝品是一類以實現(xiàn)身體清理和美容護膚為意義的日用化學制品，它不但可以直接效果于我們的品牌形象，與此同時也危害著我們的精神生活。簡約、清爽、優(yōu)雅、個性化是當代化妝品包裝設計的新發(fā)展趨勢。
現(xiàn)如今的化妝品包裝根據(jù)優(yōu)美高挺的造型設計、溫暖甜蜜的顏色、整齊灑脫的字體樣式和精密細制的材料等原素主要表現(xiàn)，追求完美視覺上的氣質高雅和散文詩一樣的格調品位。
化妝品做為時尚潮流日用品，意味著著時尚潮流、新潮和時尚潮流，除開有一定的應用作用外，或是一種文化藝術的反映，是采用作用與精神文化的融合，達到消費者對美麗的心理狀態(tài)追求完美，包裝是一個比較重要的階段。適合的包裝不僅能夠吸引住消費者的留意，并且還能夠將該牌子的品味反映得酣暢淋漓。
化妝品的包裝是一個顏色絢麗的全球，不一樣牌子的化妝品會依據(jù)本身特點挑選合理的顏色。乳白色、翠綠色、深藍色、粉紅色等較普遍，而藍紫色、金黃、灰黑色則代表神密高雅，可用作高端、更具有個性化的化妝品包裝。
人性化的圖型因其獨特的特性而被做為一種特有的符號語言在化妝品包裝設計中應用，能夠 反映產(chǎn)品的特性，說明產(chǎn)品的成份和展現(xiàn)產(chǎn)品的應用。在開展化妝品包裝圖型的創(chuàng)新時，要完全掌握產(chǎn)品精準定位，使其與包裝的顏色、文本和造型設計相一致。
化妝品包裝該是關聯(lián)性與個性化兼具的反映，設計師在設計時要考慮到包裝的基本功能和總體藝術美的融洽統(tǒng)一。一般化妝品包裝多以普遍的平面構圖為具體形狀，但個性化化妝品包裝規(guī)定有其特有設計風格。
在化妝品包裝的差異化主要表現(xiàn)中，以大自然事情做為效仿的對象的仿生技術是常用的一種設計技巧，與過去單一的平面構圖化妝品包裝不一樣，仿生技術設計既樸實又生動活潑，做到了實用性與個性化的很好的統(tǒng)一。
化妝品包裝上的文字內(nèi)容是消費者挑選化妝品的根據(jù)?；瘖y品包裝上的內(nèi)容具體包含品牌名字、產(chǎn)品名字、表明導游詞格式文本等。設計師在完成知名品牌文本設計時，可從知名品牌文本的狀態(tài)與搭配上開展考慮到，那樣打造出的文案才可以頗具個性化、勾起我們的審美觀滿足感。
產(chǎn)品名字應當順口、設計簡約、讓消費者一目了然。描述性文本對化妝品應用數(shù)據(jù)的傳遞起著比較重要的功效。組成恰當、字形優(yōu)良的描述性文本能讓人開心，留有美麗印像，進而得到較好的心理反應。
化妝品包裝上文本的尺寸、字體樣式、排序，及其圖型、顏色的映襯是做到文本設計風格、樣式總體視覺沖擊及主題思想?yún)f(xié)調一致的主要要素，因而文本不但要在字體樣式上和總體相互配合好，色調和一部分字的筆畫要生產(chǎn)加工，更要展示出文本的人性化設計，那樣才能夠做到很好的實際效果。
現(xiàn)如今的化妝品包裝設計追求完美與傳統(tǒng)的融合，呈現(xiàn)獨具特色的聰慧與時代感，務求保證方式與含義的極度統(tǒng)一。比如：法國設計的合理性、思維邏輯和客觀認真細致的外觀設計風格、西班牙設計的高貴與爛漫格調，莫不根植她們不一樣的文化產(chǎn)業(yè)意識中。
應對全世界環(huán)境惡化，做為時尚潮流標示之一的化妝品切合節(jié)能環(huán)保時尚潮流發(fā)展趨勢，在包裝設計中逐漸開始選用可回收利用或生物降解的原材料，防止其變成不能運用和再造的廢棄物，大力提倡有機化學翠綠色以降低對自然環(huán)境的危害。
許多牌子還將產(chǎn)品的表明印在包裝盒內(nèi)部，以減小打印紙張的消耗。愈來愈多的化妝品公司和設計師正慢慢塑造環(huán)保理念，對包裝開展減藥。
化妝品包裝形態(tài)各異、個性化豐富多彩，設計師在考慮了包裝的基本要素外，能夠進行遐想的羽翼自由翱翔，將造型藝術滲透到技術性，審美觀滲透到科學研究，完成實用與裝飾藝術的統(tǒng)一，竭力按美麗的規(guī)律性把知名品牌標記、文本、圖型、顏色、造型設計等原素人性化，較后把化妝品包裝設計提高到一個該有的相對高度。
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